本文來自微信公眾號(hào)：連線Insight（ID：lxinsight）
隨著春節(jié)假期的延長(zhǎng)，一場(chǎng)平臺(tái)之間爭(zhēng)奪用戶和流量的戰(zhàn)役也在繼續(xù)。
自1月中旬武漢新型病毒性肺炎爆發(fā)，線下實(shí)體無人問津，幾乎所有人都宅在家里。
響應(yīng)號(hào)召不出門，為社會(huì)做出點(diǎn)貢獻(xiàn)的民眾，從另一個(gè)視角來看，也成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象。
從春節(jié)前開始預(yù)熱的互聯(lián)網(wǎng)公司紅包大戰(zhàn)，到爭(zhēng)奪春晚的冠名和贊助，再到整個(gè)春節(jié)期間對(duì)產(chǎn)品、宣傳等層面的布局，其中參與者眾多，覆蓋諸多領(lǐng)域。
這其中,大年初一在字節(jié)跳動(dòng)旗下多家App上免費(fèi)播放的《囧媽》，如同一顆炸彈，投向了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，讓優(yōu)愛騰的春節(jié)視頻規(guī)劃稍顯黯淡。
原本存在感不高的產(chǎn)品也受到了更多用戶的關(guān)注。1月27日晚間，線上游戲APP“玩吧”崩了的消息登上微博熱搜。用戶的激增也是對(duì)平臺(tái)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等能力的考驗(yàn)。期間，多位網(wǎng)友@玩吧，請(qǐng)求趕快修復(fù)，以打發(fā)無聊時(shí)間。
同時(shí)，已經(jīng)沉寂很久的線上K歌App，因?yàn)橥瑯拥木€上娛樂屬性，也迎來一波小高潮。娛樂之余，吃飯也成了一件大事。用戶對(duì)新鮮菜品的需求，也使得盒馬鮮生、叮咚買菜等生鮮電商平臺(tái)迎來了短暫的營(yíng)業(yè)高峰期。“不出門”演進(jìn)成一種“宅經(jīng)濟(jì)”。對(duì)于2020年拉新艱難、著重挖掘存量用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這是一個(gè)不可錯(cuò)過的拉新機(jī)會(huì)。
游戲經(jīng)濟(jì)迎高峰
被迫宅在家里不能出門的網(wǎng)民，在這個(gè)春節(jié)將手游推向了流量高峰。
玩吧App是一款包含多種輕松小游戲的軟件，其主打的社交小游戲包括狼人殺、你畫我猜、阿瓦隆、誰是臥底、掃雷大作戰(zhàn)以及小PK等。
這本是一款較為小眾的游戲軟件，但在春節(jié)前后，它實(shí)現(xiàn)了逆襲。
七麥數(shù)據(jù)顯示，過去的一個(gè)月里，在IOS設(shè)備ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）榜單實(shí)時(shí)排名中，玩吧APP在總榜、應(yīng)用、社交這三個(gè)榜單中均實(shí)現(xiàn)了排名上的躍遷。具體來看，從1月3日至1月22日，其排名上升曲線較為平緩，但從1月22日至今，玩吧App呈現(xiàn)出了爆發(fā)之勢(shì)。
玩吧近一個(gè)月排名趨勢(shì)，圖源七麥數(shù)據(jù)
連線Insight注意到，1月22日，玩吧App在iOS總榜中排名433位，免費(fèi)應(yīng)用榜單中排名331位，免費(fèi)社交應(yīng)用中排名28位。但到了2月1日，這款軟件在所有榜單中都沖進(jìn)了前三。
這說明，這款軟件的受關(guān)注度，在這個(gè)春節(jié)達(dá)到了頂峰。而在眾多用戶同時(shí)在線的情況下，玩吧App在短短一周左右的時(shí)間里，崩潰了兩次。社交平臺(tái)上，此前與網(wǎng)友互動(dòng)量不多、評(píng)論點(diǎn)贊量?jī)H停留在個(gè)位數(shù)的玩吧官方微博，也因?yàn)橥姘葾pp的崩潰收到了很多吐槽的評(píng)論。
玩吧官網(wǎng)截圖因玩家太多導(dǎo)致服務(wù)器崩潰的并不只有玩吧App。北京商報(bào)報(bào)道指出，從1月25日晚間起，MOBA游戲《和平精英》、劇本殺游戲《我是謎》、線上社交游戲App《狼人殺》以及《百變大偵探》等，都曾被玩家吐槽無法登錄游戲。
《我是謎》吾聲科技創(chuàng)始人林世豪對(duì)北京商報(bào)坦言，《我是謎》上線一年多也沒有出現(xiàn)過服務(wù)器崩潰的情況，從大年初一開始激增的訪問量，甚至把他“嚇到了”，即便是立馬新增了5臺(tái)服務(wù)器，“但很快又超容量?！?/p>
這些只是疫情影響下，春節(jié)游戲市場(chǎng)的一角。從更大的范圍來看，足不出門的網(wǎng)友們，在被疫情封鎖的無聊與閑暇中，將游戲當(dāng)作了極為重要的一種娛樂休閑方式，而這也讓游戲經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。
自媒體互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團(tuán)就指出，2020年的春節(jié)檔，幾乎所有主流游戲產(chǎn)品的DAU和用戶市場(chǎng)都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比/同比上升。
騰訊旗下的《王者榮耀》，是這個(gè)春節(jié)最有代表性的手游產(chǎn)品之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)宏宏股策指出，結(jié)合流水單日變化情況，王者榮耀2020年大年三十（2020年1月24日）流水近20億，同比增長(zhǎng)約50%。
王者榮耀2020新春賀歲大片截圖
而在此前，《王者榮耀》的單日最高流水紀(jì)錄正是2019年除夕夜的13億元，單月最高流水紀(jì)錄也是2019年2月的71億。對(duì)上述數(shù)據(jù)，王者榮耀官方隨后確認(rèn)了，并表示，在今年春節(jié)，兩項(xiàng)最高流水紀(jì)錄均有望打破。
東吳傳媒互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)對(duì)春節(jié)期間游戲市場(chǎng)的檢測(cè)數(shù)據(jù)也表示，2020年春節(jié)期間，頭部游戲的流水表現(xiàn)均有明顯增長(zhǎng)：IOS第5名游戲單日流水較平日有25-39%增長(zhǎng)；IOS第10名游戲單日流水較平日有29-131%增長(zhǎng)；IOS第20名游戲單日流水較平日有25-61%增長(zhǎng)。
受此影響，中手游（OO302）股價(jià)得到了上升。截至1月31日，漲幅位10.32%，報(bào)2.78港元，成交額3278.58萬港元。
視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)
封城讓很多城市的線下娛樂停滯，人群聚集在線上，反而引起了一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
2020年春節(jié)檔票房慘淡。1月23日，春節(jié)檔七部影片集體宣布撤檔，隨后包括武漢、廣州、上海等多地影院宣布春節(jié)期間停業(yè)。
繼而開啟的是線上視頻的一番較量。同一天，字節(jié)跳動(dòng)宣布與《囧媽》出品方歡喜傳媒達(dá)成合作，宣布大年初一免費(fèi)播放《囧媽》。
盡管這一舉動(dòng)被院線指責(zé)破壞行業(yè)規(guī)則，卻贏得了用戶的贊譽(yù)，無法享有線下娛樂的公眾，認(rèn)為《囧媽》轉(zhuǎn)到線上播放，是一種貼心之舉。字節(jié)跳動(dòng)用6.3億的價(jià)格贏得了曝光和引流，在視頻行業(yè)刷了一次存在感。
上線僅三日，《囧媽》在頭條系四大平臺(tái)（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時(shí)光三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。
電影海報(bào)，圖源囧媽官方微博
經(jīng)次一役，扎根短視頻的字節(jié)跳動(dòng)，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的布局也引起了一波討論。
此前西瓜視頻已有自制的《大叔小館》、《考不好，沒關(guān)系》等綜藝節(jié)目。抖音短視頻的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)也在逐步增加，2019年抖音將此從1分鐘增至5分鐘，而后又測(cè)試15分鐘，在抖音追連續(xù)短劇，成為短視頻行業(yè)的新熱潮。如今又試圖用《囧媽》試水長(zhǎng)視頻，已經(jīng)超出了人們對(duì)短視頻App的想象。
優(yōu)愛騰被今日頭條搶了關(guān)注度，但春節(jié)期間的表現(xiàn)也值得一看。
盡管優(yōu)愛騰也在爭(zhēng)奪電影版權(quán)，但2019年的趨勢(shì)看來，口碑熱度雙收的現(xiàn)象級(jí)爆款劇集才是目標(biāo)指向，一個(gè)爆款劇集就能為他們?cè)跁?huì)員收入、拉新等各個(gè)指標(biāo)上贏得增長(zhǎng)。
愛騰優(yōu)也針對(duì)春節(jié)期間推出了“視頻套餐”。
愛奇藝方面，《愛情公寓5》瞄準(zhǔn)春節(jié)檔上線，《唐人街探案》《錦衣之下》的關(guān)注度也還在持續(xù)；騰訊方面，1月22日由迪麗熱巴、高偉光主演的《三生三世枕上書》播出，另外和愛奇藝共同播出的《慶余年》的熱度還在持續(xù)；優(yōu)酷方面，擁有《鄉(xiāng)村愛情》系列第12部的獨(dú)播權(quán)，黃子韜、易烊千璽主演的年代青春劇《熱血同行》也在1月20日全網(wǎng)獨(dú)播。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截止2020年2月1日的“網(wǎng)劇”熱度排名顯示，上線21天的《愛情公寓5》為愛奇藝拿下了實(shí)時(shí)熱度第一。盡管《愛情公寓5》在豆瓣等評(píng)分網(wǎng)站上口碑不佳，但其喜劇定位符合春節(jié)檔的合家歡氣氛，一部分90后也會(huì)為情懷買單。
第二和第三則是在騰訊播出的《三生三世枕上書》、愛奇藝播出的《錦衣之下》，去年11月上線的愛奇藝和騰訊多平臺(tái)播出的《慶余年》還排在榜單第五的位置。
截止2020年2月1日的“網(wǎng)劇”熱度排名，圖源燈塔專業(yè)版App
目前優(yōu)愛騰的春節(jié)檔表現(xiàn)并不懸殊，但愛奇藝和騰訊還是略勝一籌。春節(jié)過后，其中很多劇集還有持續(xù)爆發(fā)的可能，這也為Q1季度的戰(zhàn)爭(zhēng)揭開了序幕。
線上K歌小高潮
春節(jié)期間，線上K歌也迎來了一波小高潮。
過去幾年，隨著傳統(tǒng)KTV行業(yè)的沒落，“咪噠miniK”“友唱m-bar”“聆嗒miniK”等迷你版KTV興起，同時(shí)也涌現(xiàn)了唱吧、全民K歌以及各大直播平臺(tái)等線上K歌平臺(tái)。
2020年1月開始，各大線上K歌平臺(tái)陸續(xù)開始宣傳，瞄準(zhǔn)了春節(jié)這一流量池。
全民K歌率先推出了春節(jié)活動(dòng)。1月28日，全民K歌宣布推出“足不出戶過新春，明星歌房送溫暖”活動(dòng)，邀約藝人空降在線歌房、為用戶領(lǐng)唱新年祝福歌曲。此外，還提供了免費(fèi)的7天會(huì)員體驗(yàn)券。
全民K歌App頁面，圖源其官網(wǎng)
鯨鳴也特地趕在了春節(jié)前上線。1月2日，鯨鳴上線，主要定位是通過發(fā)送語音彈幕來體驗(yàn)唱歌社交。這也是國(guó)內(nèi)首款將語音彈幕應(yīng)用在K歌APP上的產(chǎn)品。此前阿里還推出過一個(gè)彈唱類的K歌應(yīng)用“唱鴨”，主打通過自彈自唱的功能，解決傳統(tǒng)音樂APP中無法創(chuàng)作的痛點(diǎn)。
其中不免看出這幾年線上K歌領(lǐng)域的變遷，曾經(jīng)開創(chuàng)此模式的唱吧已經(jīng)衰落，早就被其它玩家彎道超車，幾無聲量。聲量最大的是騰訊旗下的全民K歌，而阿里巴巴在2020年上線的“鯨鳴”也沒有放棄這一推廣節(jié)點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有內(nèi)容產(chǎn)品都有爭(zhēng)奪用戶數(shù)和用戶時(shí)長(zhǎng)。但在線上K歌領(lǐng)域，用戶增長(zhǎng)放緩，天花板顯現(xiàn)，短視頻的普及也對(duì)其提出了新的挑戰(zhàn)。
今年春節(jié)，線上K歌又刷了一波存在感，但春節(jié)后的留存才是挑戰(zhàn)。
嘴上的新經(jīng)濟(jì)：年夜飯預(yù)定成新寵，生鮮電商供不應(yīng)求
剛參加工作不久的張小姐，在籌備年夜飯的時(shí)候第一次試水了在網(wǎng)上預(yù)訂半成品套餐?！巴臧謰屧诩覝?zhǔn)備年夜飯，要提前一周開始囤菜，鹵味拼盤、雞鴨魚肉這些大菜提前一兩天就要開始做了。”此前接受媒體采訪時(shí)，她表示像臘腸、雞湯、餃子這些傳統(tǒng)的拿手菜，他們還是自家準(zhǔn)備，但同時(shí)在外賣上預(yù)定了幾樣特色菜以及酒水。
作為更年輕的一代，更多的90后、95后，在年夜飯的選擇上，也變得越來越互聯(lián)網(wǎng)化，在線預(yù)定年夜飯?zhí)撞?、半成品套餐，成為近幾年春?jié)期間的一種新現(xiàn)象。
這種現(xiàn)象在2020年的春節(jié)檔再次上演，與往年相比有過之而無不及。根據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在線預(yù)定大數(shù)據(jù)此前顯示，截至1月14日，2020年在線預(yù)定年夜飯的訂單同比增長(zhǎng)了91%。
餓了么口碑?dāng)?shù)據(jù)也顯示，年夜飯?zhí)撞?、半成品套餐、年貨銷售火爆，八寶飯、湯圓、水餃等“過年必吃”系列成為了熱門單品。而在年味訂單中，95后的占比最高，達(dá)到了38%。
但在新冠疫情的影響下，很多提前預(yù)定好年夜飯的用戶，不得不選擇退訂或者延期，一些商家受到了一些影響，這也側(cè)面反映出了年夜飯經(jīng)濟(jì)的火爆之處。
關(guān)于“吃”，受疫情影響的還有生鮮電商。
不同之處在于，當(dāng)疫情遇上春節(jié)，很多市民都不再外出買菜或聚餐，對(duì)新鮮菜品的強(qiáng)需求，讓生鮮電商行業(yè)迎來了短暫的營(yíng)業(yè)高峰期。盒馬鮮生、叮咚買菜、蘇寧菜場(chǎng)、每日優(yōu)鮮等平臺(tái)，在春節(jié)期間都加大了供應(yīng)。
億歐網(wǎng)在一篇報(bào)道中指出，據(jù)叮咚買菜透露，僅大年三十這一天，叮咚買菜的訂單量就同比增長(zhǎng)超過300%，客單價(jià)也有了提高，基本每單都能超過100元。而盒馬蔬菜的供應(yīng)量也比平時(shí)單日最高峰增加了50%以上。
叮咚買菜首席執(zhí)行官梁昌霖在接受新華社采訪時(shí)也表示，按照往年的情況，年前三天一般是訂單量最高的時(shí)候，大年初一、初二、初三這3天，訂單量會(huì)比較低。但今年，訂單量的火爆從年三十延續(xù)了下來，“不僅訂單量大幅增長(zhǎng)，而且客單價(jià)也翻倍了。”
但訂單量激增的現(xiàn)狀下，很多品類尤其是菜品，出現(xiàn)了供應(yīng)不足的現(xiàn)象，有些平臺(tái)甚至出現(xiàn)了菜品需要半夜秒殺的情況。
21Tech報(bào)道指出，在1月28日凌晨，上海的陳先生在朋友圈里發(fā)了這樣一條動(dòng)態(tài)：“凌晨起床搶冬瓜，還是秒殺，終于可以在家呆著不去菜場(chǎng)了?！毕嚓P(guān)報(bào)道中還提出，每日優(yōu)鮮平臺(tái)會(huì)在凌晨不定時(shí)放出一兩種綠葉菜，全靠秒殺，3分鐘之內(nèi)不結(jié)賬基本就會(huì)被搶空。
不過，對(duì)這些生鮮電商平臺(tái)來說，即便能夠拿到足夠多的訂單，但他們?cè)诖汗?jié)期間的首要目標(biāo)可能還是拉新，以不計(jì)成本甚至虧本補(bǔ)貼的方式來滿足用戶體驗(yàn)，對(duì)他們來說至關(guān)重要。
“一般來說，四到五次的購(gòu)買就能養(yǎng)成習(xí)慣，你的菜品品質(zhì)、缺貨率都會(huì)影響到用戶?！币晃簧r電商的行業(yè)人士此前這么告訴媒體，他同時(shí)表示，在春節(jié)的非常時(shí)期，生鮮電商供應(yīng)的蔬菜類，尤其是葉菜基本都不賺錢，甚至是虧本補(bǔ)貼。
本文來自微信公眾號(hào)：連線Insight（ID：lxinsight）
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